ReadyPlanet.com


พวกเขามาพร้อมกับป้ายกำกับรุ่น


 

พวกเขามาพร้อมกับป้ายกำกับรุ่น

จุดตัดของการเกิดใน Generation X คือประมาณปี 1980 จุดตัดของ Generation Y (หรือที่รู้จักกันในชื่อ Millennials) คือประมาณปี 1996 และจุดตัดสำหรับ Generation Z คือประมาณปี 2010 ทารกชุดต่อไปควรเรียกว่าอะไร - สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากZเหรอ?

เห็นได้ชัดว่าอัลฟ่า นั่นคือ (กรีก) ตัวอักษรว่า namers อย่างไม่เป็นทางการของรุ่นที่นักการตลาด, นักวิจัย, การแสดงความเห็นทางวัฒนธรรมและเหมือนได้ติดอยู่ที่สืบทอด Gen Z ของที่เก่าแก่ที่สุดของผู้ที่อยู่ใน cusp ของการเปลี่ยน 10. เดอะรุ่นอัลฟาฉลากถ้ามัน เป็นไปตามวัฏจักร 15 ปีของการพิจารณารุ่น การวาดภาพเหล่านี้ยังคงดำเนินต่อไปแม้เนื่องจากปัจจัยทางประชากรหลายประการดูเหมือนว่าจะมีความหมายน้อยลงเรื่อย ๆ เนื่องจากวิธีการแบ่งกลุ่มประชากร ในช่วงไม่กี่ทศวรรษที่ผ่านมาไม่มีการพัฒนาด้านประชากรที่ชัดเจนเช่นยุคหลังสงครามโลกเพื่อกำหนดคนรุ่นใหม่ดังนั้นเส้นแบ่งจึงค่อนข้างเป็นไปตามอำเภอใจ สมาชิกของคนรุ่นใหม่นี้หรือคนรุ่นใดมีเหมือนกันจริงๆ?

อ่าน: Generations เป็นสิ่งประดิษฐ์ - นี่คือวิธีที่พวกเขาเป็นมา

ภาพของเจเนอเรชั่นอัลฟ่าที่พร่ามัวกำลังเริ่มปรากฏขึ้น ในบทความต่างๆเกี่ยวกับสมาชิกนักวิเคราะห์ได้กล่าวว่าพวกเขามีหรือจะเติบโตขึ้นเพื่อเป็นที่ดีที่สุดที่มีการศึกษารุ่นที่เคยมากที่สุดแช่เทคโนโลยีที่ร่ำรวยและรุ่นที่มีโอกาสมากขึ้นกว่าที่ใด ๆ ในศตวรรษที่ผ่านมาการใช้จ่ายบางส่วนหรือทั้งหมด ในวัยเด็กของพวกเขาในการจัดที่อยู่อาศัยโดยไม่ต้องทั้งพ่อแม่ของพวกเขาทางชีวภาพ เหล่านี้เป็นคุณสมบัติที่โดดเด่นทั้งหมด แต่บางส่วนของพวกเขาเป็นวงกว้างและค่อนข้างต่ำเดิมพันสังเกตระบุว่าประชากรทั่วโลกได้รับที่ดียิ่งขึ้น , มีการศึกษาที่ดีขึ้นและมากขึ้นในการสัมผัสเทคโนโลยีดิจิตอลสำหรับขณะนี้

นักการตลาดและที่ปรึกษาบางคนที่วิเคราะห์คนรุ่นต่างๆได้พยายามเจาะจงมากขึ้น มีคนหนึ่งบอกว่า Generation Alpha อาจเป็นคนใจร้อนเป็นพิเศษเพราะพวกเขาจะคุ้นเคยกับเทคโนโลยีที่ตอบสนองความต้องการของพวกเขาตั้งแต่อายุยังน้อย และเมื่อไม่นานมานี้เอเจนซี่ด้านการสร้างแบรนด์ได้ทำการสำรวจความคิดเห็นของเด็กอายุ 7 ถึง 9 ขวบจำนวนมากเกี่ยวกับประเด็นที่ไม่แบ่งแยกส่วนใหญ่ (เช่นความสำคัญของ "การทำให้แน่ใจว่าทุกคนมีอาหารเพียงพอที่จะกิน") และได้ข้อสรุปว่า Generation อัลฟ่า“ ให้ความสำคัญกับปัญหาทั้งหมดมากกว่าที่พวกเขารุ่นมิลเลนเนียลและเบบี้บูมเมอร์ [รุ่นก่อน ๆ ] เคยทำเมื่อพวกเขายังเป็นเด็กหรือมากกว่าที่พวกเขาทำในตอนนี้”

หลายประเด็นที่เกิดขึ้นเหล่านี้ดูเหมือนจะคลอดก่อนกำหนดหรืออย่างน้อยก็กินมากเกินไป “ พวกเขายังเป็นเด็ก” Dan Woodman ศาสตราจารย์ด้านสังคมวิทยาของมหาวิทยาลัยเมลเบิร์นผู้ซึ่งศึกษาเกี่ยวกับฉลากรุ่นต่างๆ “ หลายสิ่งหลายอย่างที่เรายึดติดกับคนรุ่นหลังเป็นวิธีที่พวกเขาเริ่มคิดถึงการเมืองวิธีที่พวกเขามีส่วนร่วมกับวัฒนธรรมและ [ไม่ว่าพวกเขา] จะเป็นบ่อเกิดของการเคลื่อนไหวทางสังคมใหม่ ๆ " การเล่าเรื่องของคนรุ่นหนึ่งเขาบอกฉันว่า“ เริ่มเต็มไปด้วยความหมายบางอย่างอาจจะไม่ถูกต้อง แต่อย่างน้อยก็มีสาระสำคัญ - อาจมีเนื้อหามากกว่านี้เมื่อพวกเขาเริ่มเข้าสู่วัยรุ่น”

คำว่าGeneration Alphaมักให้เครดิตกับ Mark McCrindle นักวิจัยรุ่นใหม่ในออสเตรเลียซึ่งเป็นผู้ดำเนินการหน่วยงานที่ปรึกษา McCrindle บอกฉันว่าชื่อนี้มาจากการสำรวจออนไลน์ที่เขาดำเนินการในปี 2008 ซึ่งทำให้มีนักเล่นเพลงที่ถูกทิ้งในขณะนี้จำนวนมากซึ่งส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยี ("Onliners" "Generation Surf" "Technos") หรือให้ รอบต่อไปของมนุษย์คือภาระในการปลดเปลื้องความเสียหายที่ทำโดยคนสุดท้าย (“ การสร้างใหม่”“ ความหวังของคนรุ่นใหม่”“ ผู้ช่วยให้รอด”“ คนรุ่น Y-not”)

ตัวเลือกหนึ่งที่ได้รับความนิยมจากการสำรวจคือ "Generation A" แต่ McCrindle บอกฉันทางอีเมลว่าเขาคิดว่าชื่อของกลุ่มประชากรตามรุ่นที่จะกำหนดอนาคตไม่ควร "ติดป้ายกำกับโดยย้อนกลับไปที่จุดเริ่มต้น" ดังนั้นเมื่ออักษรละตินหมดลงเขาจึงข้ามไปยังภาษากรีกนั่นคือ“ จุดเริ่มต้นของสิ่งใหม่”

ฉันทามติได้ก่อตัวขึ้นรอบGeneration Alphaแต่อาจเป็นเพียงชั่วคราว ทั่วไป“รุ่น [หนังสือ]” รูปแบบเริ่มต้นด้วยรุ่นเอ็กซ์ “ มันควรจะเป็นตัวยึดสำหรับบางสิ่งที่ไม่แน่นอนหรือลึกลับคล้ายกับ X ในสมการพีชคณิตบางอย่าง” วูดแมนบอกฉัน Generation Yตามมาแม้ว่าจะถูกแย่งชิง แต่อย่างน้อยก็ในสหรัฐอเมริกาโดยMillennials ; ไม่มีอะไรโค่นเจเนอเรชั่น Zได้ ในทางหนึ่งชื่อตัวยึดตำแหน่งทำให้การสร้างภาพรวมง่ายขึ้น “ พวกเขาแทบจะเหมือนป้ายว่างเปล่าที่คุณสามารถใส่อะไรก็ได้” วูดแมนกล่าว เขาคิดว่าเจเนอเรชั่นอัลฟ่า จะติดอยู่อย่างน้อยสักครู่ แต่ยังสามารถดูว่ามันอาจถูกแทนที่ด้วยบางสิ่งบางอย่าง“ อธิบายได้มากกว่านี้เล็กน้อย”

ประวัติความเป็นมาของการติดฉลากรุ่นมีเกลื่อนไปด้วยชื่อที่ได้รับแรงฉุด แต่ยังไม่เพียงพอ Gen X ถูกเรียกว่า“ Baby Busters ”“ คนขี้เกียจ ”“ เด็กขี้เกียจ ” และ“ MTV Generation ” แม้ว่าตัวยึดตำแหน่งจะชนะ เช่นเดียวกันกับ Gen Z ที่เสนอชื่อทางเลือกได้แก่ “ iGeneration”“ Homeland Generation”“ Multi-Gen”“ Post Gen” และ“ Pluralistic Generation”

อ่าน: คนรุ่นได้รับชื่อของพวกเขาอย่างไร

สำหรับนักวิจัยและที่ปรึกษาการเลือกชื่อที่ชนะเลิศและกลายเป็นผู้มีอำนาจในรุ่นใดรุ่นหนึ่งอาจมีผลกำไรสูง “ มันคุ้มค่ากับเงินจำนวนมาก” วูดแมนกล่าว “ สิ่งหนึ่งที่เราทำกับป้ายกำกับรุ่นคือการอ้างสิทธิ์ว่ากลุ่มนี้แตกต่างกันอย่างไร - ทัศนคติของพวกเขาแตกต่างกันมากจนคุณต้องจ่ายเงินให้ผู้เชี่ยวชาญเข้ามาอธิบายให้คุณ” ยกตัวอย่างเช่นนีลฮาวซึ่งเป็นหนึ่งใน coiners ของMillennials 30 ปีที่ผ่านมาได้ไปในที่ที่จะทำให้งานออกมาให้คำปรึกษาด้านการพูดและการเขียนเกี่ยวกับคนรุ่น

แน่นอนว่าความกระตือรือร้นในการตั้งชื่อคนรุ่นหลังไม่ได้มีเพียงแค่นักการตลาดและที่ปรึกษาเท่านั้น ผู้คน“ รักรุ่นราวคราวเดียวกันคุยกัน” วู้ดแมนกล่าว พวกเขา“ ถูกดึงดูดให้ใช้ป้ายกำกับเหล่านี้เพื่อตรึงสิ่งที่พวกเขารู้สึกโดยสังหรณ์ใจเกี่ยวกับคนหนุ่มสาวหรือคนชราในปัจจุบัน” เขาคิดว่าความปรารถนานี้แข็งแกร่งเมื่อโลกถูกมองว่ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วผู้คนต้องการที่จะระบุตำแหน่งของตนเองได้ท่ามกลางความผันผวน

แต่น่าเสียดายที่“ คนรุ่นหลังคุยกัน” มักจะเปลี่ยนเป็นแบบแผนเนื่องจากป้ายกำกับรุ่นจำเป็นต้องรวมตัวกันของผู้คนที่มีประสบการณ์หลากหลาย “ เราอาจจะเดือดเนื้อร้อนใจถ้าเราทำกับเพศสภาพหรือเชื้อชาติสิ่งที่เรายังคงอยู่กับคนรุ่นหลัง” วู้ดแมนกล่าว

การสรุปเป็นเรื่องที่ไม่ฉลาดนอกจากนี้เนื่องจากกระบวนการในการกำหนดคนรุ่นใหม่แทบจะไม่เป็นวิทยาศาสตร์ เพื่อให้แน่ใจว่ากลุ่มประชากรตามรุ่นที่อยู่ร่วมกันในปัจจุบันมีประสบการณ์ที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญตัวอย่างเช่น Baby Boomers และ Millennials เข้ามาในยุคที่มีเทคโนโลยีและกระบวนทัศน์การศึกษาและการทำงานที่แตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด แต่ Woodman ตั้งข้อสังเกตว่าการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องกับ "ปัจจัยการสร้าง" เช่นนี้มักจะค่อยเป็นค่อยไปและไม่แตกต่างกันอย่างมากจากปีหนึ่งไปอีกปีหนึ่ง

มีผู้คนจำนวนมากเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง เราจะลากเส้นระหว่างจุดจบของกลุ่มประชากรตามรุ่นหนึ่งกับจุดเริ่มต้นของอีกกลุ่มหนึ่งได้อย่างไร " Rick Settersten ศาสตราจารย์ด้านการพัฒนามนุษย์และวิทยาศาสตร์ครอบครัวที่มหาวิทยาลัยแห่งรัฐโอเรกอนกล่าว “ ในบางครั้งมันเป็นเกมที่กำหนดขึ้นเอง”

ในบางประเด็นเกมนี้มีความเป็นไปตามอำเภอใจมากกว่าที่เคยเป็นมา ยกตัวอย่าง Baby Boomers “ เราสามารถเห็นพวกมันได้ง่ายขึ้นในประชากรเพราะมีการเจริญพันธุ์เพิ่มขึ้นในปี 1946 ทันทีหลังสงครามโลกครั้งที่ 2 ซึ่งสิ้นสุดลงในราวปี 1964” Settersten บอกกับฉัน

ขอบเขตทางตรรกะในระดับปานกลางของคนรุ่น Boomer ได้กำหนดแบบอย่างที่นำไปสู่ขอบเขตตรรกะที่น้อยลงสำหรับคนรุ่นต่อ ๆ ไป หากปีเกิดสุดท้ายของ Boomers คือปี 1964 การนับอีก 15 ปีจะพาคุณไปสู่พรมแดน Gen X-Millennial และอีก 15 ปีหรือมากกว่านั้นจะพาคุณไปสู่พรมแดน Millennial-Gen Z แต่แม้ว่านี่จะเป็นวิธีการทำสิ่งต่างๆอย่างเป็นระเบียบ แต่การเปลี่ยนแปลงทางสังคมครั้งใหญ่ก็ไม่ได้เป็นไปตามการเพิ่มขึ้น 15 ปีอย่างเรียบร้อยเสมอไป

ตัวอย่างเช่นคนรุ่นมิลเลนเนียลที่อายุน้อยที่สุดที่เกิดในปี 2539 อาจมีอะไรที่เหมือนกันกับ Gen Zers ที่อายุมากที่สุดซึ่งเกิดในปี 1997 มากกว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลที่อายุมากที่สุดซึ่งเกิดในปี 2524 เพื่อบอกถึงความแตกต่างเพียงอย่างเดียวเด็ก ๆ หลายคนในช่วงปลายยุค 90 เติบโตมาพร้อมกับอินเทอร์เน็ตในขณะที่ทารกปี 1981 ใช้ชีวิตในวัยเด็กส่วนใหญ่โดยไม่มีมัน (ความตึงเครียดเช่นนี้ก่อกำเนิดป้ายกำกับเฉพาะรุ่นสำหรับผู้ที่เกิดที่ขอบด้านนอกของกลุ่มประชากรตามรุ่นเช่น“ Xennials ”) แม้แต่ฉลาก Baby Boomer ซึ่งมีพื้นฐานมาจากแนวโน้มภาวะเจริญพันธุ์ที่วัดได้ก็ไม่สมเหตุสมผล Settersten ชี้ให้เห็นว่าเนื่องจาก Boomers ที่เก่าแก่ที่สุดบางคนเป็นพ่อแม่ของคนที่อายุน้อยที่สุดบางคน

นอกจากนี้คนรุ่นมิลเลนเนียลมักถูกมองว่าเป็นเด็กของ Boomers และ Gen Zers มักถูกมองว่าเป็นเด็กของ Gen Xers แต่การจับคู่แบบตัวต่อตัวของพ่อแม่และเด็กเหล่านี้มีความถูกต้องน้อยลงเนื่องจากอายุเฉลี่ยที่พ่อแม่มีลูกคนแรกสูงขึ้นช่วงอายุของคุณแม่ท้องแรกไม่ว่าจะ 21 หรือ 31 หรือ 41 -“ กว้างขึ้นอย่างมาก” Settersten เขียนในอีเมล “ พวกเขาเล่าเหตุการณ์ในชีวิต - พวกเขาทั้งหมดมีการเกิดครั้งแรกในเวลาเดียวกัน - แต่อาจมาจาก "คนรุ่นต่างๆ" ที่แตกต่างกัน” (เขาใส่คำนี้ไว้ในคำพูดที่น่ากลัวเพื่อให้ทราบว่าคนรุ่นหลังเป็นโครงสร้างทางสังคมโดยพื้นฐาน) Woodman ยกประเด็นนี้ เกี่ยวกับเหตุการณ์สำคัญในชีวิตอื่น ๆ เช่นการออกจากบ้านในวัยเด็กเริ่มต้นความสัมพันธ์ที่มุ่งมั่นและซื้อบ้าน “ หลักสูตรชีวิตไม่ตรงกันเหมือนที่เคยเป็นมาที่ทุกคนทำสิ่งต่างๆในเวลาเดียวกัน” เขากล่าว

นั่นหมายความว่านับจากนี้ไปประสบการณ์ที่หลากหลายของมนุษย์จะต้องถูกยัดเยียดให้เป็นฉลากรุ่นกว้าง ๆ วู้ดแมนกล่าวว่า“ แนบแอตทริบิวต์ [ing] ให้กับทั้งกลุ่มเช่นมองโลกในแง่ดีหรือมองโลกในแง่ร้ายหรือมีสิทธิ์เกล็ดหิมะยืดหยุ่นได้ดีหรืออะไรก็ตามมักจะยืดออกไป แต่มันอาจจะได้รับประโยชน์น้อยลงเมื่อเวลาผ่านไป

blockquote{ border:1px solid #d3d3d3; padding: 5px; }

แสดงความคิดเห็น
ความคิดเห็น *
ผู้แสดงความคิดเห็น  *
อีเมล *
ไม่ต้องการให้แสดงอีเมล



Copyright © 2010 All Rights Reserved.